要说世界上最大的流媒体已经度过了艰难的12个月，这有点轻描淡写。随着乌克兰战争、生活成本危机对公司和消费者的沉重打击，以及Netflix打击账户共享在其用户群中占据主导地位，整个2022年，这家流媒体公司的情况并不乐观。

不过，Netflix似乎终于迎来了转机。在其2022年第三季度报告中(在新标签中打开)，Netflix透露其全球粉丝群增加了242万新用户，同比仅增长2.6%。但是，鉴于Netflix在今年第一季度和第二季度之间失去了超过100万粉丝，它的最新收益不容小觑。

(资料图)

流媒体最近的原创作品在这一增长中发挥了很大作用。《怪奇物语》第4季一直是推动其订户增长的主要参与者，自5月下旬推出第4季第1季以来，最新一期的热门Netflix节目累积了空前的13.5亿小时观看时间。其他帮助Netflix订阅用户的热门电视剧包括Monster:TheJeffreyDahmerStory(观看了8.2415亿小时)、TheSandman(观看了3.51亿小时)、特别检察官Woo(观看了4.02亿小时)和CobraKai第5季(2.7亿小时观看)。

由于过去三个月的原创节目和电影片单，Netflix也及时获得了超越竞争对手的推动力。在美国观众中，流媒体平台占总电视时间的7.6%——观众份额是其最接近的竞争对手DisneyPlus的1.4倍。与此同时，PrimeVideo更落后，Netflix的观众份额是亚马逊流媒体的2.6倍。尽管TheRingsofPower(大预算、高幻想PrimeVideo系列)在亚马逊的流媒体服务上取得了巨大成功。

与竞争对手相比，Netflix在英国也享有持续增长期，其8.2%的观众份额将PrimeVideo(2.3倍)和DisneyPlus(2.7倍)从水中炸开。可以说，Netflix有很多值得庆祝的地方。

然而，尽管最近取得了所有成功，Netflix仍然发现自己在困境中漂泊。

尽管它看似无限的现金储备和作为全球最大流媒体的地位，但Netflix在平台电影分享部门仍落后于HBOMax。

根据领先的行业分析师ParrotAnalytics的数据，HBOMax在每个平台上的所有电影中拥有18.7%的电影观众份额(无论如何在美国)。这包括流媒体原创作品、许可独家内容和许可非独家内容。与Netflix的15.3%相比，显然，流媒体吹嘘《灰人》等电影的成功——阅读我们对导演Russo兄弟关于其发展的采访——似乎有点夸张。

饼图显示了2022年第三季度全球最大的流媒体服务之间的点播电影份额

在原创节目方面，Netflix在全球需求的竞争中也失去了优势。根据ParrotAnalytics，Netflix目前拥有40.9%的市场份额——这一数字超过了其竞争对手。然而，Netflix的观众份额在2021年第三季度为45.8%，这意味着它在12个月内损失了近5%的全球观众需求。此外，其40.9%的市场份额比2022年第二季度41.2%的份额略有下降。

对于StrangerThings4和公司所做的所有好事，Netflix并没有从其六个主要竞争对手手中夺回控制权。连续第二个季度，这六重奏——PrimeVideo、DisneyPlus、HBOMax、AppleTVPlus、ParamountPlus和Hulu——的全球需求份额(42.8%)高于Netflix。

显然，这六家流媒体上最大的电视节目再次削弱了Netflix的市场份额。HBO的《龙之屋》、漫威和《星球大战》的迪士尼Plus产品，以及亚马逊的《指环王》已经从Netflix中抢走了大量资金。同样，事情并不像Netflix想象的那么好。

然后是Netflix的收入来源。这家流媒体公司可能已经增加了其用户群，但在财务上，从现金流的角度来看，它还没有看到积极的影响。对于2022年第三季度，Netflix的收入从2022年第二季度的79.7亿美元降至79.2亿美元，年增长率下降2.7%。营业收入和净收入也比其2022年第二季度的数据略有下降。

鉴于Netflix从货币角度来看的下行轨迹，它试图扭转其财务命运也就不足为奇了。今年早些时候，流媒体取消了一系列正在开发的节目，虽然它打击密码共享的尝试可能没有最初预期的那么痛苦，但它并没有赢得粉丝。此外，Netflix推出基于广告的订阅层可能会吸引新用户注册，但根据TechRadar的一项民意调查，如果这意味着不得不忍受广告，其当前的粉丝群将不会选择为订阅支付更少的费用每15分钟一次。

在Netflix最新财报公布后，Zuora首席执行官兼创始人TienTzuo表示：“这是流媒体竞争的新时代，正在为正确的用户在正确的时间创建正确的报价。Netflix的新广告-tier是一个好的开始，但他们仍然需要在包装和捆绑方面变得更加灵活和充满活力，才能继续与迪士尼和HBO等公司竞争。”

是的，从表面上看，Netflix正在扭转命运。它最近的发布时间表已经带来了回报，从长远来看，从订阅者的角度来看，流媒体应该会看到这艘船的稳定。

然而，在幕后，事情并不像Netflix所说的那样普遍积极。它仍然必须意识到其竞争对手构成的威胁，他们自己的原创节目继续削弱Netflix在流媒体领域的主导地位。只要Netflix坚持自己的任务并且不自满，它就应该保住它长期以来的王冠。但是，如果不这样做，订阅者可能会开始永久前往其他地方进行流媒体修复。

标签： 竞争对手 第二季度 市场份额 略有下降