前天是五一前被迫调休的痛苦周日，也是今年的世界读书日。

正当小编百无聊赖，试图刷点出圈的创意来洗涤工作的忧伤时，却意外被一张户外广告图吸引了目光：

(相关资料图)

点开大图，是一本粉红色的巨型书本躺在街头，封面上一句黑色手写体slogan“没有书的图书馆”瞬间勾起人的好奇心。

仔细一看才知道，这是 B站“悦读季”借势世界读书日的营销 ，活动主题 “我在大学路「读书」” 更直观地凸显了装置造型的创意——当这些巨大、亮眼的“书本”散落在上海大学的街道两旁，即便是步履匆忙的路人也忍不住为它们留下目光，细品上面的文案。

在一棵树下，应景地喊你抬头瞧瞧春天

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像藏宝线索一样的提示词

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明目张胆又很随性的安利

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丝滑地把“UP主”与“学习”联系起来

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想不到安利slogan

直接从“bilibili”下手也是可以的

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说自己没有图书馆的书架子

顺便夸夸自己“没架子”

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甚至物料之间还能call back

毕竟就算没有书架

用来刷B站的手机支架还是得有的

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除了通过巨型装置抢占路人的目光，这些广告还以相对小巧的 书签造型“入侵”了周围的店铺， 并通过文案上小小的巧思，成功减弱了广告植入的突兀感。

比起生硬跳脱的直白安利，这些闯进各种店铺的文案，借“如果”开头的统一句式刺激着路人的好奇心，也将B站学习区不同领域的优质视频与对应的消费主题联系起来，通过真实场景为用户的求知欲做铺垫。

不论是紧扣读书日主题的外在造型，还是围绕 “没有书的图书馆” 的slogan，将读书的内涵继续挖掘、延伸到学习知识的层面，从而引出 B站的优质视频也能和书籍一样为用户提供养分 的核心创意，这波借势都可谓真诚、自然。

看完这组广告后，想必不太习惯庆祝读书日的人，都会有一种被瞬时治愈的奇妙感觉。

- 哪怕是随手一放的物料也很有灵魂 -

莫名觉得这种风格似曾相识的小编，在创意团队 @小-TEAM 的微博浅逛一番后，终于回忆起了这股熟悉的“可爱俏皮风”——

果然，小红书曾一度刷屏的 “社区熟人节”、“大家时装周” ，都是这个很会扮可爱、且懂年轻人心思的团队做的。

回顾去年尤其出圈、和大众成功混到脸熟的小红书第二届“社区熟人节”，活动的亮点除了对年轻人渴望线下社交的情绪洞察， 时不时在现场闪现的灵魂文案，也是这个IP在大众心中迸发记忆点的原因之一。

譬如， 印满了搞怪信息的花哨“相亲贴” ，既契合了活动本身想要促进社交的初衷，也幽默调侃了年轻人被催婚的困境，激发共鸣感的同时，也逗得你嘴角上扬：

如果在“发呆我熟”隔间里的马桶上坐一会，就会被 写在墙壁上的一行小字 击中，起初的害羞扭捏感瞬间被扫荡干净：

哪怕是 平台店铺的商品介绍 ，也用灵性前缀修饰出了它们别具一格的卖点，货架也摇身一变，成了趣味博物馆的展厅一角：

甚至连邀请函都是一屉煮熟的红薯 ，既紧扣平台形象，也用谐音梗亮出了“熟人节”的主题，如此高浓度的可爱份额，即便是当成展品收藏也不为过：

整场活动逛下来，有这些俏皮有趣的文案做“破冰助攻”，哪怕是再怕生的面孔，也能在现场被快速“催熟”。

而在今年的春天，为了让大家走上街头、勇敢亮出自己的穿搭审美，小红书又办了一场“大家时装周”。

同样是捕捉年轻人的小心思，这一次，小-TEAM先是以一组 预告海报 ， 把文案的细腻感、可爱劲发挥到了极致：

（务必细品黑色字体的部分）

文案虽然简单，但却刻画出了人们深陷 “臭美人设” 的生活场景，真实到像是装了监控。当那些藏匿在日常记忆中、却极不起眼的小心思，被海报中这寥寥几句话洞穿、曝光，心底的共鸣自然也蹿出了屏幕。

除了线上的海报， 现场精心设计的小物料 也狠狠挠到了小编心上：

从“面额不等，但谢意同等”的答谢卡，到一瓶简单矿泉水上印有的趣味指路标识……现场散落的彩蛋多到，就差把“快来玩”往你眼球上贴了。

相比于策划完整、工程量巨大的品牌造节、办时装周， 在另一个为婚戒品牌梵誓策划的案例里，小-TEAM的手笔则显得“小而美”。

为了让这个相对小众的品牌走入大众视野，团队瞄准了年轻人因现实恐婚、却又时不时想“原地结婚”的矛盾情绪，从而极其精髓地选用了 路障 作为整个campaign的核心符号，并把这些醒目的“临时求婚点”带到了街边。

而小编最喜欢的，还是这组campaign里的动态海报：

同样是 简短却让人有共鸣点的文字 ，既传递出了爱情生活中的那些同频记忆，也道出了想要原地结婚的合理动机； 浮动的手绘图案 ，则让现实的画面与涌上心头的冲动混合在了一起，构成了浪漫关系中每一瞬间的“不切实际”，紧扣campaign的主题。

在这些画面和文字里拾起自己的记忆，是小-TEAM用心为品牌受众所准备的惊喜。

就像起初看到B站线下装置的瞬间，脑内所浮现出的那种熟悉感，小-TEAM成功以有趣的创意、高辨识度的风格，不仅成了品牌眼中的圈粉助攻，也把鲜明的记忆点投射进了消费者心里。

而在这些指向不同洞察的出色案例里，能提炼出的共性是—— 小-TEAM真的在用心做“可爱”的创意。 此处的可爱，并非单凭千篇一律的视觉讨好消费者，而是细微到连一根头发丝都能共鸣的情绪、在常规主题下挖掘新角度的勇气，以及那种认真享受生活的灵魂。

最后，用他们微博里一张很可爱的图结尾 （顺便作为开头读书日案例的call back） ：

小的，也一样可以很美好。

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